De communicatiegroep Atresmedia heeft een strategische stap gezet door aandeelhouder te worden van de Spaanse startup Wallapop, een van de belangrijkste platforms voor tweedehands producten kopen en verkopen via mobiele apparaten. Deze beweging wordt uitgevoerd volgens het model dat bekend staat als “media voor gelijkheid”, waardoor nieuwe bedrijven investeringen kunnen ontvangen in de vorm van advertentieruimte in ruil voor aandelenbelangen.
Met deze operatie sluit Atresmedia zich aan bij andere giganten uit het Spaanse medialandschap, zoals Godó Groep y Zeta-groep, die al deel uitmaakten van de aandeelhouders van het bedrijf. Deze synergie heeft geresulteerd in een gezamenlijke investering van 1,3 miljoen in advertentieruimte, die zal worden gebruikt in de verschillende media waaruit deze drie bedrijven bestaan, waaronder televisie, radio en gedrukte media.
Nationale reclamecampagne
Dankzij deze samenwerking Wallapop lanceert zijn eerste nationale reclamecampagne en markeert een belangrijke mijlpaal in zijn groeistrategie. De advertenties worden uitgezonden op de meest bekeken kanalen van Atresmedia, zoals Antena 3 y Het zesde, en zal worden aangevuld met inhoud in geschreven media zoals La Vanguardia, Mundo Deportivo, Hart y Dames. Deze strategie multiscreen Het probeert de zichtbaarheid van de app te maximaliseren, nieuwe gebruikers aan te trekken en loyaliteit onder bestaande gebruikers op te bouwen.
Het model media voor gelijkheid biedt een innovatieve oplossing voor groeiende startups, waardoor het voor hen makkelijker wordt toegang tot advertentieruimtes dat zou anders moeilijk te betalen zijn. In de woorden van Michael Vincent, mede-oprichter van Wallapop, “Dit model stelt ons in staat een belangrijke troef te bereiken: zichtbaarheid voor de eindgebruiker. “De campagne die we zijn gestart versterkt onze positie en optimaliseert de resultaten voor onze investeerders.”.
Wallapop: Innovatie in de aan- en verkoop van producten
Sinds de oprichting heeft Wallapop zich gevestigd als een van de meest populaire platforms voor het kopen en verkopen van tweedehands producten. Zijn gebruik van geolocatie stelt gebruikers in staat producten in de buurt van hun locatie te vinden, het stroomlijnen van transacties en het verkorten van de levertijden.
Het platform valt op door de focus op beheer direct tussen individuen, waarbij tussenpersonen worden geëlimineerd en een flexibel en dynamisch koop- en verkoopproces wordt aangeboden. Na slechts zes maanden van operaties was Wallapop al in beweging ruim 10 miljoen euro per maand in transacties, gedreven door een catalogus van meer dan 2 miljoen producten en een gebruikersbestand dat in die beginperiode meer dan een miljoen bedroeg.
Een bloeiende markt en strategische diversificatie
De opkomst van de tweedehandsmarkt is niet te stuiten en toepassingen als Wallapop hebben de manier veranderd waarop gebruikers met producten omgaan. Mobiele telefoons, kleding en modeartikelen zijn de meest gevraagde producten, hoewel je in de catalogus alles kunt vinden, van alledaagse voorwerpen tot luxe producten en unieke verzamelstukken.
Bovendien beperkt Wallapop zich niet alleen tot dit soort goederen. Het is erin geslaagd de interesse van consumenten te wekken met artikelen ongebruikelijk, zoals voertuigen, antiek en voorwerpen die het leven doen ontwaken verrassingsfactor, een sleutelelement in uw advertentiestrategie.
De impact van het Media for Equity-model
Het model “media voor gelijkheid” komt niet alleen startups ten goede, maar ook investeringsgroepen, die participatie in bedrijven verkrijgen hoog winstgevendheidspotentieel. Según Javier Nuche, algemeen directeur van Atresmedia Diversificación, “Dit initiatief past perfect bij onze strategie, gericht op projecten met een groot vermogen om waarde te genereren en exponentieel te groeien”.
Aan de andere kant versterkt dit model de visie van Wallapop als marktleider en helpt het niet alleen nieuwe gebruikers aan te trekken, maar ook betrokkenheid te genereren bij een reeds loyale basis. Gebruikers worden merkambassadeurs en bevelen het platform aan via de van mond tot mond en sociale media.
Reclamecampagne: Walla!
Wallapop's eerste nationale campagne draait om de slogan Walla!, een uitdrukking die de verbazing weerspiegelt van het vinden van iets onverwachts en verrassends. Volgens Agustin Gomez, CEO van Wallapop, “Deze uitdrukking sluit niet alleen aan bij ons merk, maar geeft ook de emotie van ontdekking weer, iets essentieels in het DNA van Wallapop”.
Het campagneconcept, ontwikkeld door het reclamebureau Drop & Vaas, wil de essentie van de tweedehandsmarkt onder de aandacht brengen: betaalbare prijzen, diversiteit aan producten en de mogelijkheid om unieke objecten te vinden. Het richt zich op een gevarieerd publiek, van liefhebbers van wijnoogst en wat koel, voor verzamelaars en mensen die geïnteresseerd zijn in sparen en producten van erkende merken vinden.
Een groeiende gemeenschap
Wallapop is erin geslaagd om in de top te blijven Top 10 meest gedownloade applicaties op zowel iOS als Android, dankzij het toegankelijke en zeer functionele model. De gebruikersgemeenschap blijft in een versneld tempo groeien, waardoor het platform een maatstaf wordt op de tweedehands digitale markt.
De steun van investeerders zoals Caixa Kapitaal Risico, het Bonsaifonds, ESADE Ban en ENISA zijn ook van cruciaal belang geweest. Deze entiteiten zien Wallapop als een solide voorstel, met een uitzonderlijk vermogen om het kopen en verkopen op lokaal en nationaal niveau radicaal te veranderen.
Met deze samenwerking tussen Atresmedia en Wallapop lijkt de toekomst van de app veelbelovender dan ooit, en markeert een voor en na in de manier waarop kopers en verkopers met elkaar in contact worden gebracht.