De reclamebranche heeft haar meetkader voortgezet: de Monitoringcommissie heeft besloten breid de aanbeveling uit naar GfK DAM als referentiesysteem voor digitale consumptie in Spanje, waarmee de stabiliteit wordt gegarandeerd terwijl de volgende meetfase wordt vastgelegd.
De beweging, gesteund door AEA, AIMC en IAB Spanje, functioneert als een brugfase. Hoewel het huidige contract met GfK gepland staat tot december 2025, heeft de CdeS aangegeven dat de aanbeveling zal worden gehandhaafd voor de tijd die nodig is om het nieuwe ontwerp en de overgang naar de nieuwe regeling te voltooien, zonder vaste deadline.
Wat het Monitoringcomité heeft besloten
Het orgaan dat de belangrijkste marktspelers verenigt, heeft gekozen voor GfK DAM behouden als de aanbevolen “valuta” voor het plannen en valideren van digitale doelgroepen, het voorkomen van meethiaten en het waarborgen van vergelijkbaarheid in de tussenliggende periode.
De CdeS heeft het besluit medegedeeld met de steun van de sectorverenigingen, waarbij benadrukt werd dat de continuïteit van de standaard Het is essentieel bij het werken aan een nieuwe configuratie van digitale metingen, die inspeelt op de huidige behoeften van het ecosysteem.
Kalender en volgende stappen
Met het einde van het contract in zicht December van 2025de verenigingen gaan verder met het ontwerp van het volgende kader, dat de oproep tot een nieuwe wedstrijd om de referentiemeter te selecteren. De publicatie van de specificaties wordt volgens bronnen in de industrie binnenkort verwacht.
Er is geen vaste duur vastgesteld voor de overgangsfase tijdens dit proces. De Commissie heeft benadrukt dat, terwijl de nieuwe meting wordt geïmplementeerdblijft de aanbeveling aan GfK DAM om de marktactiviteiten ononderbroken voort te zetten, van kracht.
Wat GfK DAM op de markt brengt
GfK DAM fungeert als officiële meter sinds 2022, na het winnen van de Official Digital Audience Competition. De aanpak combineert een hybride systeem van panel- en censusgegevens, waarbij de persoon centraal staat (één bron, meerdere apparaten), en heeft een Media Hub in Madrid met deskundige teams op het gebied van onderzoek, datawetenschap en AI, die in realtime kunnen reageren op lokale incidenten en behoeften.
De meterroutekaart heeft de nadruk gelegd op een granulariteit groeiende en meer contextuele lezing van digitale consumptie: geografische desagregatie per autonome gemeenschap en provinciaal niveau, grotere tijdsdiepte met tweewekelijkse output naast maandelijkse, en een beslissende vooruitgang in de richting van crossmediale integratie met andere marktbronnen.
Het bedrijf heeft zijn bereidheid uitgesproken om de meting in Spanje te blijven promoten, waarbij hij zijn lokale operationele capaciteit en marktkennis. Volgens het management is het doel om de sector te begeleiden naar een nog preciezer en transparanter systeem dat is afgestemd op nieuwe scenario's.
Achtergrond en sectordebat
In 2024 zal de Monitoringcommissie bekrachtigde de rol van GfK DAM als marktreferentie, waarbij het gebruik van zijn gegevens wordt versterkt in de reclameplanning zoals in die omgevingen waarin de overheidsadministraties Voor digitale campagnes hebben ze goedgekeurde informatie nodig.
Een jaar eerder had AIMC haar leden observaties over het panel gestuurd, waarbij zij aangaven dat de doelstellingen niet waren gehaald wat betreft het aantal SMART-panelleden en in bepaalde gevallen doelen (kind en senior). Deze beoordelingen maken deel uit van de gebruikelijke monitoring- en continue verbeteringsmechanismen en ondanks de waarschuwingen, heeft de continuïteit niet verhinderd van de door de CdeS aanbevolen norm.
Sleutels tot de beslissing
- Verantwoordelijke instantie: Monitoringcommissie (CdeS)
- Leden: aea, AIMC, IAB Spanje
- Aanbevolen meter: GfK DAM (digitaal publiek in Spanje)
- Huidige geldigheid: contract tot december 2025 en aanbeveling verlengd tijdens de overgang
- Methodologie: hybride (panel + censusgegevens) met een focus op de persoon
- Lokale activiteiten: GfK Media Hub in Madrid
- Volgende stap: nieuwe meetconfiguratie en aanbesteding
Met de verlenging van de aanbeveling behoudt de markt een stabiele en vergelijkbare basis voor de analyse van digitale consumptie, terwijl het volgende meetkader wordt voorbereid. De sector vraagt om consistentie en traceerbaarheid; GfK DAM loopt in dit stadium voorop en de sector werkt al aan de regels voor het volgende hoofdstuk.
