onlangs, IAB Spanje, de vereniging van reclame, marketing en digitale communicatie in Spanje, presenteerde de Europese mobiele studie van automobiel- en detailhandeladverteerders. Dit rapport is tot stand gekomen in samenwerking met IAB Europa en met deelname van negen nationale IAB's (Oostenrijk, Bulgarije, Ierland, Italië, Nederland, Polen, Turkije en het Verenigd Koninkrijk). In dit onderzoek de 25 merken met de hoogste reclame-investeringen in de autosector en de 50 bedrijven met de hoogste reclame-investeringen in de detailhandel in elk van de deelnemende landen, waarbij we meer dan 600 adverteerders hebben gecontroleerd.
Het hoofddoel van deze gedetailleerde analyse was het evalueren van de aanpassing van de mobiele strategieën van de belangrijkste reclamemerken in Europa en contrasteert de situatie van Spanje met de rest van de landen van de Europese Unie. Een van de meest opvallende conclusies is dat motormerken in Spanje zich inzetten voor de ontwikkeling van mobiele applicaties, waar retailbedrijven vooral voor kiezen mobiel internet. Een ander belangrijk feit is dat merken doorgaans meer bieden features via webbrowsers dan via applicaties, zoals bijvoorbeeld e-commerce of de optie van proefritten boeken. Bovendien is Spanje koploper in het gebruik van het advertentieformaat volledige pagina, een verdrievoudiging van het Europese gemiddelde.
Motor Sector
In de autosector werden verschillende belangrijke bevindingen waargenomen die Spanje op sommige aspecten positief positioneren en op andere punten voor verbetering vatbaar zijn:
Aanpassing van de Websites
Betreffende de aanpassing van websites aan mobiele apparatenSpanje bezet de laatste positie ten opzichte van het Europese gemiddelde van 78%, waarbij slechts 44% van de merken zich heeft aangepast. Landen houden echter van Italië Ze lopen voorop in dit aspect bij 92% van hun merken met websites die zijn geoptimaliseerd voor mobiele telefoons.
Als we het responsieve websitesSpanje presenteert 52%, ook onder het Europese gemiddelde. In dit onderdeel valt Italië opnieuw op met 100% aangepaste merken. Deze kloof weerspiegelt de behoefte aan onmiddellijke verbetering voor automerken op de Spaanse markt.
Functies op de websites
Wat betreft de functionaliteiten, zoals winkel locatieSpanje ligt onder het Europese gemiddelde. Echter, in de optie van proefritten boeken Via internet staat Spanje bovenaan, wat erop wijst dat merken een bijzondere interesse hebben in dit belangrijke aspect voor consumenten.
Laadsnelheden
La laadsnelheid van mobiele en desktopwebsites plaatst Spanje ook onder de Europese norm. Dit element is cruciaal voor het bieden van een bevredigende gebruikerservaring en het verbeteren van SEO. Daarom is het een prioritair gebied voor verbetering.
Mobiele apps
Spanje leidt de ontwikkeling van apps in de motorsector, wat het Europese gemiddelde van 68% overtreft. Dit leiderschap vindt plaats naast landen als Oostenrijk en Italië. Op de Spaanse markt ontwikkelt 100% van de merken applicaties voor zowel mobiele apparaten als tablets in het besturingssysteem iOS, terwijl 84% aanvragen ontwerpt voor Android.
Display-advertenties
Op advertentieniveau valt Spanje op door het gebruik van weergaveformaten voor branding, die 48% bereikte, slechts overtroffen door Italië met 52%, vergeleken met het Europese gemiddelde van 25%. Integendeel, wat betreft prestaties staat Spanje onderaan de Europese lijst met slechts 4%, ruim onder het gemiddelde van 16%.
Wat betreft het advertentieformaat volledige paginaSpanje leidt met een gebruikspercentage van 40%, een verdrievoudiging van het Europese gemiddelde van 14%. Deze gegevens onderstrepen de voorkeur van Spaanse adverteerders voor formaten met een hoge visuele impact.
Detailhandel
De detailhandelssector in Spanje vertoont onderscheidende kenmerken die het in bepaalde opzichten positioneren als een van de meest geavanceerde in Europa, hoewel er ook enkele verbetermogelijkheden.
Aanpassing van de Websites
Spanje positioneert zich toonaangevend op het gebied van mobiele retailwebsites, dat het leiderschap deelt met Groot-Brittannië en iets boven het Europese gemiddelde ligt. Landen als Nederland, Polen en Italië lopen echter voorop in de ontwikkeling van responsieve websites.
De winkellocatie via internetSpanje onderscheidt zich als de onbetwiste leider met 92%, vergeleken met een Europees gemiddelde van 64%. Dit aspect is cruciaal om de klantervaring te verbeteren en te faciliteren aankoopbeslissingen.
Verder op websites met functionaliteit e-commerceSpanje bereikt 62% en wordt alleen overtroffen door Groot-Brittannië. Dit weerspiegelt solide vooruitgang bij de integratie van digitale platforms voor online verkoop.
Mobiele apps
Wat de ontwikkeling van mobiele applicaties betreft, bevindt Spanje zich in het Europese gemiddelde, met veel ruimte om te groeien. Desondanks blijft het achter bij het inbouwen van functionaliteiten zoals e-commerce binnen de apps, een aspect dat de potentie van deze platforms beperkt verkoop verhogen.
Display-advertenties
In de detailhandel vertoont Spanje ook enkele beperkingen in het gebruik van advertenties weergeven voor prestatiesmet slechts 4%, vergeleken met het Europese gemiddelde van 9%. Het ligt echter in lijn met het Europese gemiddelde in display branding.
Spanje valt opnieuw op in het gebruik van advertentieformaten volledige pagina, waar het met 40% voorop loopt en het Europese gemiddelde verdrievoudigt. Bovendien wordt het formaat veelvuldig gebruikt 320 × 50, waardoor het gemakkelijk te bekijken is op mobiele apparaten.
Vooruitgang en uitdagingen
Uit het onderzoek blijkt ook dat merken in de retailsector meer functionaliteiten aanbieden via hun browsers dan via applicaties. Dit geeft aan dat er behoefte is aan verbetering van de gebruikerservaring binnen apps, vooral als het gaat om e-commerce en personalisatie.
Dit rapport belicht de technologische vooruitgang in de reclame- en digitale marketingstrategieën van de auto- en detailhandelssector in Spanje. Tegelijkertijd identificeert het belangrijke verbeterpunten, vooral op het gebied van laadsnelheid, ontwikkeling van apps met volledige functionaliteit en grotere investeringen in display-advertenties voor prestaties. Deze factoren zullen doorslaggevend zijn voor merken om hun aanwezigheid op de Europese digitale markt te consolideren.